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Sep 30, 2023

Microsoft présente Insights pour les balises universelles de suivi des événements

Découvrez comment les informations sur les balises Universal Event Tracking de Microsoft peuvent vous aider

Découvrez comment les informations sur les balises Universal Event Tracking de Microsoft peuvent aider les annonceurs à comprendre l'engagement des utilisateurs et à améliorer les campagnes publicitaires.

Comprendre comment les utilisateurs interagissent avec un site Web est essentiel pour toute entreprise, en particulier lors de l'évaluation de l'efficacité des efforts publicitaires.

Pour aider les annonceurs à cet égard, Microsoft a introduit de nouvelles informations pour les balises Universal Event Tracking (UET) conçues pour répondre plus efficacement à ces exigences commerciales et augmenter le trafic et les conversions sur le site Web.

Prévue pour une activation progressive à partir du 3 juillet, cette fonctionnalité sera automatiquement activée pour les balises UET existantes.

Notamment, UET Insights intègre des méthodes de collecte de données améliorées visant à fournir des informations précieuses aux utilisateurs et à affiner la précision du ciblage publicitaire.

Une balise Microsoft Advertising UET assure le suivi des activités des clients sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce. Il intègre une seule balise UET sur votre site Web, permettant à Microsoft Advertising de collecter des données pertinentes.

Cette collecte de données vous permet de surveiller les objectifs de conversion et de créer des listes de remarketing spécifiques pour cibler plus efficacement les audiences.

L'UET permet de suivre divers objectifs de conversion, y compris les achats, les inscriptions, les téléchargements, etc. Les objectifs de conversion peuvent être configurés en fonction des critères suivants :

Parallèlement à cela, plusieurs autres objectifs et événements personnalisés peuvent être configurés et suivis.

Les informations nouvellement introduites présentent plusieurs avancées, visant à fournir une compréhension plus approfondie des interactions des utilisateurs du site Web.

UET Insights est livré avec un puissant tableau de bord intégré pour les données du site Web, rationalisant la compréhension de l'engagement des utilisateurs. Cette fonctionnalité permet aux entreprises d'affiner leurs pages Web et d'optimiser le ciblage pour des conversions améliorées.

Le tableau de bord présente des données cruciales, telles que :

Ces informations incluent des indicateurs supplémentaires tels que les latences de page, englobant la vitesse et les temps de chargement, les interactions telles que les clics et les défilements, les spécificités des paniers d'achat, les détails liés à l'abandon du panier, les signaux liés au navigateur et les erreurs de navigateur JavaScript.

Les avantages d'UET Insights devraient aller au-delà de la simple compréhension des performances de votre site Web.

Ils doivent aider les annonceurs à améliorer l'efficacité des publicités grâce à un ciblage affiné, à la détection des fraudes et à la réduction des pertes de conversion.

Tous ces facteurs contribuent à une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs et des performances du site Web, ce qui conduit à des stratégies publicitaires plus efficaces.

L'activation d'UET Insights ne nécessite pas de codage. Les balises existantes seront automatiquement mises à jour sur le backend, tandis que toutes les nouvelles balises créées à l'avenir seront pré-équipées avec UET Insights.

Voici quelques autres aspects essentiels à noter :

Pour une compréhension plus approfondie de cette fonctionnalité, il est recommandé de consulter la page d'aide fournie par Microsoft.

Si les annonceurs souhaitent désactiver UET Insights pour une raison quelconque, ils ont plusieurs choix.

Avant le 28 juin, les annonceurs peuvent choisir de renoncer à la mise à jour automatique en remplissant le formulaire de désinscription. Ils devront fournir soit les ID de balises UET spécifiques qu'ils souhaitent exclure, soit l'ID du compte administrateur s'ils prévoient de désactiver toutes les balises UET associées à ce compte administrateur.

Si les annonceurs décident de se désabonner après l'activation d'UET Insights, ils peuvent le faire facilement via le tableau de bord UET de la plate-forme Microsoft Advertising.

Image en vedette : sdx15/Shutterstock