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Sep 17, 2023

Les efforts de recyclage des bouteilles en PET sont-ils exagérés ? Le panneau publicitaire dit "oui"

Suite à un examen qui a déclaré qu'il exagérait les allégations marketing concernant le plastique

Suite à un examen qui a déclaré qu'il exagérait les allégations marketing concernant le recyclage des bouteilles en plastique, l'American Beverage Association prévoit de modifier certaines parties de son effort publicitaire de longue date "Every Bottle Back".

Le National Advertising Review Board a déclaré le 16 mars que la campagne publicitaire nationale de l'ABA sur la télévision par câble autour de "Every Bottle Back" faisait des déclarations ambitieuses suggérant à tort que l'industrie utilisait des quantités "significatives" de contenu recyclé dans ses bouteilles en plastique.

Il a également remis en question les déclarations de l'ABA concernant ses partenariats avec d'autres groupes, affirmant qu'il exagérait son travail avec le Fonds mondial pour la nature, le partenariat de recyclage et les partenaires en boucle fermée.

NARB a déclaré que l'examen avait été effectué par la National Advertising Division, un organisme d'autorégulation de l'industrie de la publicité, dans le cadre de son travail normal.

NAD a déterminé que certaines des affirmations d'ABA étaient raisonnables, mais en a signalé d'autres. ABA représente les principaux fabricants de boissons non alcoolisées, notamment Coca-Cola Co., PepsiCo Inc. et Keurig Dr Pepper.

"NAD a recommandé à l'ABA de modifier plusieurs affirmations que NAD a déterminées surestiment la mesure dans laquelle les bouteilles en plastique actuellement vendues par les membres de l'ABA sont fabriquées à partir de plastique recyclé, ce qui entraîne une réduction des déchets plastiques, et les résultats de son partenariat avec plusieurs organisations concernant la réduction des déchets plastiques", a déclaré le NARB.

Dans un communiqué, l'ABA, basée à Washington, a déclaré qu'elle n'était pas d'accord avec certaines des conclusions du NARB et du NAD, mais qu'elle s'efforcerait de modifier ses campagnes.

"American Beverage soutient pleinement l'exactitude des déclarations environnementales et apprécie les efforts de NAD et NARB pour assurer une telle exactitude", a déclaré ABA. "Nous apprécions également les conclusions de NAD selon lesquelles bon nombre de nos affirmations sont fondées, notamment que nos sociétés membres conçoivent des bouteilles en plastique 100 % recyclables et sensibilisent de plus en plus à ce fait.

L'American Beverage Association modifiera certaines affirmations marketing concernant le recyclage des bouteilles en PET, après qu'un panel de l'industrie de la publicité a soulevé des questions.

"Nous ne sommes pas d'accord avec leurs conclusions concernant les déclarations relatives à nos partenariats et au processus de recyclage, mais nous nous conformerons à la décision du NARB et explorerons la meilleure façon de les modifier", a déclaré l'ABA.

Après que la NAD a annoncé sa décision en novembre, l'ABA a fait appel. Mais la NARB a déclaré le 16 mars qu'elle était d'accord avec l'analyse de la NAD remettant en question le langage de l'ABA.

En particulier, NARB a déclaré qu'une déclaration de l'ABA selon laquelle les bouteilles sont "collectées et séparées des autres plastiques afin qu'elles puissent être transformées en matériau que nous utilisons pour fabriquer de nouvelles bouteilles" a fait une affirmation non étayée aux consommateurs en suggérant qu'une "quantité importante" de plastique recyclé est utilisé dans de nouvelles bouteilles.

"Le panel NARB a noté que même si l'ABA avait peut-être simplement l'intention d'expliquer le potentiel de recyclage des bouteilles, la publicité est allée au-delà, confondant les pratiques et les résultats de recyclage actuels avec les pratiques et les résultats ambitieux", a déclaré le NARB.

"Par conséquent, le panel NARB a recommandé que l'annonceur modifie les revendications vidéo pour clarifier davantage que ces déclarations se rapportent à des objectifs ambitieux", a déclaré NARB. "En outre, le panel NARB a déclaré que les allégations ne devraient pas indiquer qu'il existe actuellement une utilisation importante de bouteilles recyclées par l'industrie pour produire de nouvelles bouteilles ou toute réduction significative actuelle du plastique si ce n'est pas le cas."

L'ABA a lancé la campagne de recyclage et de publicité des bouteilles en 2019, qui comprenait des campagnes de sensibilisation du public pour éduquer les consommateurs sur le recyclage des bouteilles en PET et un fonds ABA de 100 millions de dollars pour accorder des subventions aux villes afin d'améliorer la collecte, le tri et le traitement des contenants de boissons.

Lors de l'annonce de 2019 à Washington, ABA a estimé que la campagne entraînerait la collecte de 80 millions de livres supplémentaires de PET recyclé par an, ce qui n'augmenterait le taux de recyclage des bouteilles en PET que d'environ 1 point de pourcentage.

La NARB a déclaré qu'elle louait les objectifs de l'ABA et a déclaré que les sociétés de boissons pourraient faire des réclamations futures à mesure que ses objectifs seraient atteints, mais elle a mis en garde l'industrie contre les déclarations excessives sur son travail avec ses partenaires, notamment sur les efforts de modernisation des infrastructures de recyclage.

NARB fait partie des programmes nationaux BBB basés à McLean, en Virginie, qui ont été séparés du Council of Better Business Bureaus en 2019 pour administrer des programmes industriels d'autoréglementation comme NARB.

Après qu'un comité d'examen de la publicité a déclaré qu'il était allé trop loin avec les allégations de recyclage des bouteilles, l'American Beverage Association modifie sa campagne de marketing Every Bottle Back présentée ici.

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